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  참벗사랑(2008-01-11 09:35:27, Hit : 1381, Vote : 106) 
 이코노믹씽킹 (로버트프랭크/웅진지식하우스) 2008.01.11.

경제학을 실생활에 접목시킨 책이 많이 발간되고 있다.
경제학하면 도표와 함수로 딱딱한 학문으로 연상될 수도 있으나, 이렇게 실생활에 가까운 학문이란 것을 알리는 것은
경제학자들만의 몫은 아니다.
이 책 참 쉽게 잘 썼다.
경제적인 사고로 보면 이해가 되는 일들이 세상에 너무 많다.
특별히 아이비리그 대학생들이 이 책의 주 내용을 직접 생각했단 점도 참신하다.
물론 교수인 저자가 그것들을 다듬어 문체가 동일인으로 인식되게 한 부분이 있고 그것을 스스로 밝힌 점도 멋지다.
읽다가 함께 나누고픈 부분을 표시했다.
뉴저지의 어느 통신회사는 대당 임대료와 보험료가 연간 9,000달러가 되는 BMW를 직원들에게 선물로 주었는데
그것에 대한 경제학자의 설명이다.
"이에 대해 경제학자 리처드 탈러는 좀더 그럴듯한 논리를 제시했다. 그는 본인이 직접 구입하기에는 다소 망설여지는 물건이 종종 최고의 선물이 된다고 주장한다. 남자들이 아내로부터 1000달러짜리 티타늄 골프채를 선물 받으면 왜 그토록 좋아하는가? 어차피 두 사람의 공동 재산으로 구입한 것인데 말이다. 그것은 그 골프채가 정말 갖고 싶었는데 그렇게 많은 돈을 지출하는 것을 정당화할 수 없었기 때문이다. 결국 다른 누군가가 대신 선택하게 함으로써 아무 죄책감 없이 새 골프채를 가질 수 있게 된 셈이다. " (p270)

나도 얼마전에 비슷한 경험을 했다.
2007년 들어서 잡지광고에 등장한 미소빗이다.
보통 집집마다 있는 빗은 플라스틱으로 만들어져있다. 그런데 오래 쓰다보면 빗 끝부분이 부러져 머리를 빗을 때 세심하게 신경쓰지 않으면 상처를 입을 때도 있다. 그 때마다 빗 사면 되지만 그리 쉽게 빗을 사기 위해 상가로 가지는 않는다. 그런 심리를 이용한 것인지 아님 정말로 과학적으로 좋은지는 좀더 확인해봐야 하지만 미소빗은 대단히 비싼 가격의 나무빗이다. 잡지를 넘길 때마다 등장하려면 상당한 광고를 해야 하기에 광고비가 포함된 빗값은 장난이 아니다. 갖고 싶지만 너무 비싸다. 내 돈으로 사고는 싶지 않은데 누군가 사주는 사람이 없나 기다린다는 뜻이다. (^^)
결국 누나에게 생일 선물로 사달라고 부탁했고 그 빗을 손에 넣었다. (^^)그리고 대단히 만족해서 누나에게 내 돈으로 사서 선물했다.(이거 빗 광고해주는 거네^^)



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